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    企業宣傳片制作-影視廣告的起源

    時間:2019-06-29 22:02 來源:網絡 作者:文字帝 閱讀:

    在英文中,“影視廣告”一詞是&ldquo,寶安企業宣傳片制作;advertising”。一詞,意思是“喚起大眾對某種事物的注意,并誘導于一定的方向所使用的一種手段”。大約在公元1887年,日本首次將“advertising”譯為“影視廣告”。20世紀初,“影視廣告”一詞開始在中文里出現并使用。

    二、影視廣告的基本定義

    影視廣告是一種有償的、通過大眾媒介傳播的、目的在于誘導和勸服(商業)信息傳播活動。

    1、 影視廣告是傳遞信息的一種方式,旨在喚起人們對商品或服務的需求。

    2、 影視廣告必須有可確認的“影視廣告主”。為影視廣告支付費用的企業或組織就叫“客戶”(Client)或“影視廣告主”(Sponsor)

    3、 企業宣傳片制作,一般指商業影視廣告,是付費的。

    4、 影視廣告必須通過大眾媒介來傳播,通過某種傳播媒介到達一大批的受眾。影視廣告通過我們熟悉的電視、廣播、報紙、雜志、路牌、互聯網、手機流媒體、網絡游戲等媒介得到廣泛的傳播。企業宣傳片經由影視廣告媒介來傳播,這一特性使信息的傳遞是“非人員性的”,而不是面對面的方式傳遞出去,影視廣告是有別于人員銷售這種傳播形式的。

    任何影視廣告都是特定的組織或個人為達到一定的目的而發起的,都包含“誘導和勸服企圖”。企業宣傳片制作必須有確定的影視廣告目標,這個目標是經過市場調研和精心策劃的,是拉動需求和勸服人們采取某種行動的傳播活動。即使是單純提供信息的影視廣告,其核心內容也包含勸服意圖,如果沒有這種勸服意圖,這個傳播活動可能只是新聞而已。影視廣告是市場調研、營銷戰略、戰術規劃、創意制作、媒體發布等各種活動的承前啟后,是實現影視廣告目標所進行的一切戰略、戰術活動的整合,企業宣傳片制作的最終目的就是促進銷售。

    用形象化的說法,我們通常把影視廣告簡單概括為:

    “說什么”——訴求點(信息)

    “怎么說”——創意表現

    “對誰說——目標受眾

    “什么時候說——媒介傳播

    “說得如何”——效果測定

    三、影視廣告活動

    影視廣告活動(Advertising Campaign)指一系列訴求點(信息)相一致的影視廣告作品和其他宣傳手段相結合,它們共同傳播著某個有著內在聯系而又統一的主題。既可以將同一條企業宣傳片的內容發布在多個媒體上,也可以將幾條具有同樣主題訊息而網絡與感覺不同的影視廣告組合起來,形成系列,共同構成影視廣告活動。企業宣傳片制作具有一定的時間跨度,周期有長有短,要在確定的時間內向不同受眾展開傳播活動,讓確定的訊息得到有效的傳播。影視廣告活動是影視廣告實施中最具挑戰性的,它要求影視廣告人必須對向不同受眾展開傳播活動的復雜因素和市場環境有充分的掌握,對訊息之間的相互作用有深刻的認識,對訊息與受眾之間的相互作用有敏銳的判斷,才能使影視廣告活動實施得更有效。我們通常接觸到的大多數企業宣傳片都是某些影視廣告活動的有機組成部分。

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